Facebookの「おすすめ」に載る方法を徹底解説！アルゴリズムを味方にする投稿術
「Facebookはもう終わった」「おじさんおばさんしか見ていないから、集客には向かない」──最近こうした言葉を耳にします。ところが世界の利用データを見ると、現在も「世界で最も利用者が多いSNS」はFacebookです。日本でも、30代以上のビジネスパーソンや経営者層を中心に、仕事モードのコミュニケーション手段として根強く使われています。
そして、ビジネスでFacebookを本気で活用するなら、絶対に避けて通れないのが「おすすめ」に表示される仕組みです。スマホアプリを開いた最初の画面に出てくる「おすすめの投稿」に載れるかどうかで、同じ投稿でもリーチが何倍も変わってしまうからです。
私はSEOコンサルティングのクライアントや協会会員のFacebook運用をサポートする中で、「おすすめ」に載る投稿と、まったく伸びない投稿の違いはかなりはっきりと見えてきています。この記事ではFacebookのおすすめ表示の仕組み（アルゴリズムの基本）、具体的な事例、今日からできる「おすすめ対策」と「Facebook内SEO」を解説します。
Contents
なぜ今「Facebookのおすすめ対策」が重要なのか？
📊 Facebookは今も世界トップクラスのSNS
DataReportalの「Digital 2024」によると、Facebookは主要SNSの中で依然として月間アクティブユーザー数・利用率ともにトップクラスです。
まず前提として、Facebookが「まだまだ無視できないSNS」であることを、感覚ではなくデータで確認しておきましょう。
世界全体のSNS利用状況をまとめた DataReportal の「Digital 2024」では、主要SNSの中でFacebookは依然として月間アクティブユーザー数・利用率ともにトップクラスであると報告されています。
また米国の Pew Research Center でも、YouTube と並んで Facebook が「最も利用者が多いプラットフォーム」として挙げられており、10〜20代のヘビーユーザーはInstagramやTikTokに流れている一方で、30代以降のビジネス層が今なおFacebookを使い続けていることが分かります。
私自身、SEO協会の売上が落ち込んだ時期に、ほぼ毎日Facebook で情報発信を続けたことで、セミナー参加者・教材購入者・新規会員が増え、売上をV字回復させた経験があります。クライアントのクリニックや士業事務所からも、「Facebook経由の問い合わせは成約率が高い」という声を何度も聞いてきました。
💡 ビジネスでFacebookを使うなら
若者向け商品 → Instagram・TikTok
意思決定層を狙うビジネス → Facebook
この役割分担がはっきり見えてきます。
こうした実感とデータを合わせて見ると、「若者向け商品はInstagram・TikTok」「意思決定層を狙うビジネスはFacebook」という役割分担がはっきり見えてきます。だからこそ、Facebookを使うのであれば、ただ投稿するだけでなく、「おすすめに載って見込み客のフィードに入る」ことを意識した運用が欠かせないのです。
Facebookの「おすすめ」はどう決まるのか？アルゴリズムの基本イメージ
では、Facebookはどのような仕組みで「おすすめ」を決めているのでしょうか。Facebookを運営する Meta は、「フィードのランキングの考え方」を公式に公開しています。そこでは、ユーザー一人ひとりに対して機械学習を使い、膨大な候補投稿の中から「その人にとって関連性が高く、意味のあるコンテンツ」を優先的に表示していると説明しています。
さらに Facebook Business の公式ヘルプでは、以下の流れがあると解説しています。
📋 Facebookの「おすすめ」決定フロー
- まず候補となる投稿を集める
- それぞれの投稿について「誰が投稿したか」「どんな内容か」「どれくらい反応があるか」などのシグナルを計算する
- そのユーザーにとってどれくらい重要かを予測し、スコアを付ける
- スコアの高い順に並べてフィードに表示する
海外のソーシャルメディア専門メディアやツールベンダーの解説を総合すると、Facebookのおすすめ（フィード）で特に重視されているのは、以下の要素です：
- 関係性の強さ（Relationship） – 過去にやり取りが多い相手の投稿が優先される
- 投稿の新しさ（Recency） – 最新の投稿が優先される
- 投稿のタイプ – 画像・動画・リンク・テキストなど
- エンゲージメント – コメント・リアクション・シェア・滞在時間
たとえば WordStream や Hootsuite の2025年版Facebook アルゴリズム解説でも、「関係性」「コンテンツの種類」「エンゲージメント」「新しさ」が主要シグナルとして繰り返し説明されています。
⚠️ 重要ポイント
私が実際のスマホ画面を見ながら「おすすめ」に並んでいる投稿を解説すると、まさにこれらのルール通りに表示されていることがよく分かります。何年も付き合いのあるクライアントの投稿、私がよく見ているビジネス系の投稿、最近コメントした友人の投稿…これらが優先的に表示されているんです。
Google検索とFacebookのおすすめは「兄弟のような関係」
ここからが私の本職（SEO）との掛け算です。実はGoogle検索のアルゴリズムとFacebookのおすすめアルゴリズムは、考え方がよく似ているんです。
✅ Google検索とFacebookおすすめの共通点
- 関連性（Relevance） – ユーザーの求めている情報かどうか
- 権威性（Authority） – 信頼できる発信者かどうか
- エンゲージメント（Engagement） – ユーザーの反応が良いかどうか
- 鮮度（Freshness） – 新しい情報かどうか
Googleで言うところの「被リンク」は、Facebookでは「友達・フォロワーとの関係性」や「シェア数」に相当します。Googleの「クリック率・滞在時間」は、Facebookでは「いいね・コメント・シェア・動画再生時間」に相当します。
つまり、SEOの基本原則が分かっていれば、Facebookのおすすめ対策もほぼ同じ発想でできるわけです。逆に言えば、GoogleとFacebookの両方を掛け合わせることで、検索経由とSNS経由の両方から見込み客を集められるようになります。
💡 私の実感
私自身、SEO協会の売上が落ちた時期に、Google検索対策とFacebook投稿を同時に強化したことで、検索経由の新規訪問者とFacebook経由のセミナー参加者が同時に増え、売上をV字回復させることができました。
クライアント事例：おすすめに載った投稿 vs 載らなかった投稿
ここからは、私がサポートしているクライアントの具体例をいくつか紹介します。
事例1：士業事務所のAさん（行政書士）
✅ おすすめに載った投稿
「今日のクライアント面談で、相続手続きの勘違いが発覚。こんなミスが多いので、明日セミナーで解説します！」
結果： リーチ約2,000人、コメント15件、シェア8件 → セミナー申込15名
❌ 伸びなかった投稿
「当事務所では相続手続きを承っております。お気軽にご相談ください。」
結果： リーチ約150人、コメント0件、シェア0件
違いは明らかです。前者は「今日の出来事」という臨場感があり、「勘違い」という具体的な悩みに触れ、「明日のセミナー」という行動を促す内容になっています。後者は典型的な「業者投稿」で、誰の心にも刺さりません。
事例2：コンサルタントのBさん（女性・40代）
✅ おすすめに載った投稿
「クライアントさんが月商100万円突破！3ヶ月前は『私なんて…』と言っていたのに、今では堂々とセミナーしてます。やっぱり『30点でGO!』って大事ですね。」
結果： リーチ約3,500人、コメント27件、シェア12件 → 問い合わせ8件
❌ 伸びなかった投稿
「自己肯定感を高めるコーチングセッション、受付中です。」
結果： リーチ約180人、コメント0件、シェア0件
ここでも差は歴然です。前者は「クライアントの成功ストーリー」という具体的な事例があり、「30点でGO!」というメッセージが明確で、「私も変われるかも」と思わせる内容になっています。
📌 おすすめに載る投稿の共通点
- 具体的なエピソードがある（抽象論ではない）
- 感情が動く内容（共感・驚き・発見）
- 次のアクション（セミナー・問い合わせ・シェア）が明確
- 読者の悩みに直接触れている
おすすめに表示される投稿の3つの条件
これまでの事例から、Facebookのおすすめに載る投稿には3つの条件があることが見えてきます。
🎯 おすすめに載る投稿の3つの条件
- エンゲージメントが高い – いいね・コメント・シェアが多い
- 関係性が強い – 過去にやり取りがある人、よく見ている人の投稿
- コンテンツの質が高い – 具体的・感情が動く・行動を促す
条件1：エンゲージメントが高い
Facebookのアルゴリズムは、「いいね」「コメント」「シェア」「動画再生時間」などのエンゲージメント指標を重視します。特に「コメント」と「シェア」は強いシグナルとされています。
💡 実践のコツ
投稿の最後に「あなたはどう思いますか？」「この経験、ありませんか？」といった問いかけを入れると、コメントが増えやすくなります。
条件2：関係性が強い
過去に「いいね」「コメント」「メッセンジャーでのやり取り」が多い相手の投稿は、優先的に表示されます。つまり、「友達登録しているだけ」の人より、「定期的に交流している人」の投稿が優先されるわけです。
💡 実践のコツ
見込み客になりそうな人の投稿に、定期的に「いいね」やコメントをしておくと、あなたの投稿も相手のフィードに表示されやすくなります。
条件3：コンテンツの質が高い
Facebook は「意味のある交流（Meaningful Interactions）」を重視すると公式に発表しています。つまり、「ただの宣伝」より「役に立つ情報」「共感できる体験談」が優先されるということです。
💡 実践のコツ
「売り込み」ではなく、「今日の気づき」「クライアントの成功事例」「失敗談」など、読者の役に立つ・共感できる内容を書くことが大切です。
おすすめに載る投稿の「具体的な作り方」
それでは、実際にどのような投稿を書けば「おすすめ」に載るのか、具体的な作り方を解説します。
📝 おすすめに載る投稿の作り方（5ステップ）
- フック（つかみ） – 最初の1〜2行で興味を引く
- ストーリー（物語） – 具体的なエピソードを語る
- 気づき（学び） – そこから得た教訓・ノウハウを伝える
- 行動促進（CTA） – 読者に次のアクションを促す
- 問いかけ – コメントを誘発する質問を入れる
例：士業事務所の投稿テンプレート
フック：「今日のクライアント面談で、驚きの勘違いが発覚しました。」
ストーリー：「相続手続きで『印鑑証明は1通でいい』と思い込んでいたそうで、手続きが止まっていたんです。実は相続人全員分が必要なんですよね。」
気づき：「こういう勘違いって、意外と多いんです。知らないと、手続きが何ヶ月も遅れることもあります。」
行動促進：「明日のセミナーで、相続手続きのよくある勘違いトップ5を解説します！」
問いかけ：「あなたは大丈夫ですか？」
例：コンサルタントの投稿テンプレート
フック：「クライアントさんが月商100万円突破しました！」
ストーリー：「3ヶ月前は『私なんて…』と自信がなかった彼女が、今では堂々とセミナーをしています。何が変わったのか？それは『30点でGO!』の考え方を実践したこと。」
気づき：「完璧を目指すより、まず動いてみる。これが成功の秘訣なんですよね。」
行動促進：「あなたも『30点でGO!』で、今すぐ一歩踏み出しませんか？」
問いかけ：「あなたは完璧主義で動けなくなってませんか？」
⚠️ 注意点
「売り込み」感が強い投稿は、エンゲージメントが下がります。「役立つ情報」「共感できる体験談」を中心に書きましょう。
Facebookの「検索」にも強くなるための基本（Facebook内SEO）
Facebookには「おすすめ」とは別に、「検索」機能があります。ユーザーが検索バーにキーワードを入れると、関連する投稿・ページ・グループなどが表示されます。
この「Facebook内SEO」は、Google検索のSEOとほぼ同じ考え方です。
🔍 Facebook内SEOの基本
- プロフィールにキーワードを入れる – 自己紹介文、職業、勤務先など
- 投稿にキーワードを入れる – 見込み客が検索しそうな言葉を使う
- ハッシュタグを使う – 関連するハッシュタグを3〜5個程度
- 定期的に投稿する – アクティブなアカウントが優先される
例：士業事務所のプロフィール
❌ 悪い例：「行政書士です。よろしくお願いします。」
✅ 良い例：「相続手続き専門の行政書士。東京都港区で、相続・遺言・生前贈与のサポートをしています。相続手続きでお困りの方、お気軽にご相談ください。」
例：コンサルタントのプロフィール
❌ 悪い例：「コーチです。応援します。」
✅ 良い例：「女性起業家向けビジネスコーチ。自己肯定感を高めて月商100万円を目指すサポートをしています。完璧主義を手放して『30点でGO!』で行動できるようになりたい方、一緒に頑張りましょう！」
このように、「誰に」「何を」提供しているかを明確に書くことで、検索されやすくなり、プロフィールを見た人に「この人だ！」と思ってもらえます。
Google検索とFacebookおすすめを「掛け算」する発想
最後に、私が最も重視している「Google検索とFacebookおすすめの掛け算」について解説します。
💡 掛け算の発想
- Google検索 – 悩みが明確な人が能動的に検索してくる
- Facebookおすすめ – 悩みが顕在化していない人に気づきを与える
この2つを組み合わせることで、「顕在層」と「潜在層」の両方にアプローチできます。
具体例：士業事務所の場合
Google検索対策：「相続手続き 必要書類」「遺言書 書き方」などのキーワードでブログ記事を書き、検索上位を狙う
Facebookおすすめ対策：「今日のクライアント面談で、相続手続きの勘違いが発覚」といった投稿で、まだ検索していない潜在層に気づきを与える
この2つを組み合わせることで、検索経由の問い合わせとFacebook経由の問い合わせの両方が入るようになります。
具体例：コンサルタントの場合
Google検索対策：「女性起業家 集客方法」「自己肯定感 高める方法」などのキーワードでブログ記事を書く
Facebookおすすめ対策：「クライアントさんが月商100万円突破！」といった成功事例投稿で、共感と信頼を獲得
私自身、SEO協会の売上が落ちた時期に、この「掛け算」を実践したことで、検索経由の新規会員とFacebook経由のセミナー参加者が同時に増え、売上をV字回復させることができました。
まとめ
📌 この記事のポイント
- Facebookは今も世界トップクラスのSNS。特に30代以上のビジネス層が使っている
- 「おすすめ」に載るかどうかで、リーチが何倍も変わる
- おすすめアルゴリズムは「関係性」「エンゲージメント」「コンテンツの質」「新しさ」を重視
- Google検索のSEOとFacebookおすすめは「兄弟のような関係」
- おすすめに載る投稿 = 具体的なエピソード + 感情が動く + 行動を促す
- Facebook内SEOも意識すると、検索からも見つけてもらえる
- Google検索とFacebookおすすめを「掛け算」することで、顕在層と潜在層の両方にアプローチできる
Facebookは「終わったSNS」ではありません。正しく使えば、今でも強力な集客ツールです。特に、ビジネスパーソン・経営者層を狙うなら、Facebookは外せません。
今日から「おすすめに載る投稿」を意識して、具体的なエピソード・感情が動く内容・行動を促す投稿を書いてみてください。そして、Google検索対策と組み合わせることで、さらに多くの見込み客にリーチできるようになります。
「30点でGO!」の精神で、まずは1投稿から始めてみましょう！
